غول های صنعت در مقابل بازی تبلیغاتی مقاومت می کنند

ترت فاش کرد که شرکت‌های سنگین‌وزن در بازار مبادلات کریپتو آمریکا مانند کراکن، امسال برای زمان پخش در این رویداد رقابت نخواهند کرد.

طبق گزارش او، مدیر ارشد بازاریابی کراکن، مایور گوپتا، بیان کرده است که رویکرد شرکت به سمت مخاطبان جهانی‌تر می‌چرخد و از جنبشی حمایت می‌کند که به آزادی مالی و فراگیر بودن ارزش می‌دهد، به‌جای قرار گرفتن در معرض آمریکایی‌محور بودن Super Bowl. او همچنین بر تغییر از بازاریابی مبتنی بر تبلیغات به یک موضع آموزشی بیشتر در مورد پتانسیل ارزهای دیجیتال تاکید کرد.

در همین حال، Coinbase، یکی از شرکت‌کنندگان قبلی در تبلیغات Super Bowl، سرمایه‌ها را به سمت حمایت از سیاست‌ها هدایت می‌کند، و چشم‌ها به تأثیرگذاری بر قانون جامع دارایی‌های دیجیتال و حمایت از سیاست‌گذاران دلسوز در انتخابات 2024 است.

تصمیم آن برای خودداری بالقوه از تبلیغات Super Bowl، بر بازنگری گسترده‌تر و در سطح صنعت در استراتژی‌های بازاریابی تاکید می‌کند. از زمان فروپاشی FTX، صنعت کریپتو با افزایش نظارت‌های نظارتی و عواقب نگران‌کننده گام‌های اشتباه برجسته مشخص شده است.

علی‌رغم تاییدیه‌های اخیر برای صندوق‌های جدید معامله شده در بورس بیت‌کوین (ETF)، غیبت آشکاری از تبلیغات مرتبط در طول این رویداد وجود خواهد داشت، که به طور سنتی زمین بازی برای اولین‌های تجاری مجلل است.

بازیکنانی مانند BlackRock و Grayscale تصمیم گرفته‌اند که در زمان پخش Super Bowl سرمایه‌گذاری نکنند، که ممکن است برخی آن را فرصتی از دست رفته در نظر بگیرند. با این حال، با توجه به زمان تصویب ETF و احساسات محتاطانه ای که در حال حاضر این بخش را فراگرفته است، چندان تعجب آور نیست.

ترت همچنین تصریح کرد که اگر صادرکنندگان بیت کوین ETF حتی در فکر تبلیغ در Super Bowl LVIII بودند، تنها Grayscale مجاز به پخش تیک GBTC خود بود.

این به دلیل مقرراتی است که فقط به آن دسته از اشخاصی که حداقل 12 ماه سابقه معاملاتی دارند اجازه می دهد تا با استفاده از علامت خود تبلیغ کنند. فقط Grayscale این الزام را برآورده می کند، به این معنی که سایر شرکت ها به تبلیغات عمومی در معرض بیت کوین (BTC) بدون علامت های خاص خود محدود می شدند.

کریپتو برای دومین سال متوالی در Super Bowl غایب است

آخرین باری که کریپتو حضوری واقعی در سوپرباول داشت، در سال 2022 بود، زمانی که موجی از شرکت‌های رمزنگاری، بینندگان را با تبلیغات مملو از افراد مشهور تحسین کردند.

چهره هایی مانند تام بردی، قهرمان هفت دوره سوپربول، استفن کری، ستاره بسکتبال و لری دیوید کمدین، توسط FTX که اکنون ورشکسته شده است، به خدمت گرفته شدند، و با درخواست هایی برای ورود به دنیای بی ثبات ارزهای دیجیتال، “ترس از دست دادن” را برانگیختند.

بیشتر این تبلیغ‌کنندگان بعداً با چالش‌هایی مواجه شدند که آنها را از بازگشت به چراغ‌های روشن برای نمایش نیمه‌وقت دیگری در سال 2023 باز داشت. ورشکستگی FTX و دستگیری متعاقب آن مدیر عامل شرکت سام بنکمن-فرید به یک داستان هشداردهنده در مورد شکنندگی بازار ارزهای دیجیتال تبدیل شده است. . این رسوایی باعث شد تا افراد مشهوری مانند دیوید که به خاطر مشارکتش به صورت رمزنگاری پول دریافت می‌کردند، از مشارکت خود ابراز تاسف کنند.

پس از به اصطلاح “Crypto Bowl” (چیزی که طرفداران آن را Super Bowl LVI نامیدند)، شرکت هایی مانند Crypto.com مجبور شدند علیرغم تعهدات سنگین خود، مانند 700 میلیون دلار حقوق نامگذاری Crypto.com Arena لس آنجلس، کارمندان خود را اخراج کنند. .

در همین حال، Coinbase، علی‌رغم یک کد QR شناور به یاد ماندنی در سال 2022، مجبور شد بیش از 70 درصد سقوط قیمت سهام، اخراج کارکنان و مسائل نظارتی، از جمله تسویه حساب سنگین به دلیل سهل‌انگاری بررسی‌های پیشینه حساب را دنبال کند.

متعاقباً، سال گذشته تنها تبلیغ مرتبط با رمزارزها که Super Bowl را به ارمغان آورد، از سوی یک نهاد کمتر شناخته شده ارائه شد: شرکت بازی های رمزنگاری Limit Break. شرط بندی 6.5 میلیون دلاری آنها روی یک تبلیغ بازی مبتنی بر NFT، DigiDaigaku، مضمون فریبندگی صنعت را تکرار کرد و بینندگان را به سمت یک کد QR سوق داد که وعده ادعای NFT را می داد، اما صرفاً به صفحه توییتر مدیر عامل شرکت هدایت می شد.